广告片拍摄制作想说：广告制作关键的便是——创意

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   对于广告制作来说，创意便是其灵魂所在。其创意可以表现在设计、策划、文案等多个环节，而文案创意则是现代广告的创意的核心部分，关系到摄制的成败问题。

   广告制作对创意的要求：

（1）创意可标新立异、天马行空，但绝对不能偏离广告主题；

（2）创意要追求意境的原创性、信息的真实性和传播的实效性，要有人性化的内涵和艺术化的表现手法，要贴近并满足受众的生理需求、心理需求和审美需求；

（3）还需充分考虑到影视摄制的成本和转换为视觉语言的可行性；

（4）在广告片制作上，不可在技术上超过实际拍摄所能达到的能力。

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